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学习机投入市场的第1个星期,广告宣传工作并没有展开,而广告策划部这边则加班加点,制定了几十个宣传文案模板,提交给段云查阅,方案通过之后,开始向全国的电台电视台报社杂志社发去天音牌学习机的宣传资料,预定了一批广告位。
段云每次新产品出厂,投入的广告费都是空前的,而这一次也不例外,光是段云制定的第1期产品宣传方案,就准备用一个月时间,在全国范围内,投放价值超过2,700万元的媒体广告。
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如同一头苏醒的狰狞巨兽,去年折服了一年的天音电子集团今年开始强势爆发,除了和全国各地将近200家媒体建立合作关系之外,段云这次还邀请了5个明星,十几名教育界的专家,另外还有去年13个省份的高考状元给天音牌学习机和复读机做代言,宣传规模可谓空前。
而且不光段云这边投入巨资进行宣传,目前天音电子集团遍及全国各地200多个经销商会员为了提高产品在本地的销量,也动用各种渠道和资源进行产品宣传促销活动,甚至在东北的某个省会城市,当地的代理专销商会员还花费十几万元租用了一个热气球,将天音学习机的宣传横幅,拉到了接近500米的高空。
而与此同时,段云和程清妍夫妻俩人也接到了来自全国各地很多教育学术研讨会,科教产品展之类的邀请函,俩人以企业家的身份参加这种专业学术级别的会议,这在当前的国内也是非常罕见的。
天音电子进入深圳的第4年,段云已经给公司制定了一套完整的发展策略纲要,除了加强企业内部管理,做好人才选拔,产品研发生产和检验,以及销售和售后之外,段云还对每年企业资金分配做出了规定,其中每年用于产品研发的费用占到全年利润的15%,产品企业宣传的费用占到了10%,剩下的钱则用于原材料采购,引进国外先进生产线的设备,以及企业的流动资金。
除此之外,段云还在各种媒体上公开宣布,每年会拿出企业利润的10%,用于支持深圳基础设施建设,以及各种红十字慈善,希望工程建设,诸如此类的公益捐款。
希望工程是中国青少年发展基金会于1989年开始实施的一项社会公益项目。
希望工程是一项旨在集社会之力,捐资助学,保障贫困地区失学孩子受教育的基本权利的伟大工程。
希望工程实施以来成绩斐然,据不完全统计,到1997年底,全国希望工程共募集资金12.97亿元,救助失学儿童184万名,援建希望小学5256所。希望工程唤起了海内外各界人士的爱心,产生了深远的社会影响,推动了社会主义精神文明建设,成为九十年代中国最有影响的公益项目之一。
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